Был такой пример на канале Россия. Программа кривое зеркало набрала бешенный рейтинг в 2004 году. Поэтому в 2005 году запустили повтор этой программы за прошлый год. В итоге в 2005 году повтор набрал еще больший рейтинг.
Думаю, с "Не родись красивой" та же ситуация. Пока рейтинг высокий, можно крутить. Рекламодатели платят.